Упаковка и продвижение франшиз, инвестиции, брендинг
КЕЙС - Франшиза "Hair Republic"
Сеть мультиформатных салонов красоты и парикмахерских
P.S. это один из самых масштабных наших кейсов по объему работ и формату услуг
P.S. это один из самых масштабных наших кейсов по объему работ и формату услуг
О компании
Бьюти холдинг "Городская парикмахерская" более 10 лет оказывает полный спектр beauty услуг, начиная от стрижек, сложных процедур окрашивания и ухода за волосами, заканчивая маникюром, педикюром и услугами косметологии.
10 лет на рынке, 27 собственных салонов красоты по России, более 1 млн клиентов в год.
Подробнее на сайте https://gpmsk.com/
Бьюти холдинг "Городская парикмахерская" более 10 лет оказывает полный спектр beauty услуг, начиная от стрижек, сложных процедур окрашивания и ухода за волосами, заканчивая маникюром, педикюром и услугами косметологии.
10 лет на рынке, 27 собственных салонов красоты по России, более 1 млн клиентов в год.
Подробнее на сайте https://gpmsk.com/
Создание бренда и упаковка франшизы Hair Republic
В компанию DoingBiz в 2021 году обратились владельцы крупной сети собственных салонов красоты "Городская парикмахерская" Дмитрий Руденко и его супруга Евгения Босс для создания нового бренда и упаковки франшизы
сети салонов красоты парикмахерских low cost сегмента.
На тот момент уже было открыто собственных 27 салонов красоты "Городская парикмахерская"
в Московской, Владимирской, Калужской, Тверской и Белгородской областях России.
сети салонов красоты парикмахерских low cost сегмента.
На тот момент уже было открыто собственных 27 салонов красоты "Городская парикмахерская"
в Московской, Владимирской, Калужской, Тверской и Белгородской областях России.
Hair Republic
Упаковка франшизы
DoingBiz
Задача:
На момент начала упаковки компания "Городская парикмахерская" имела развитую собственную сеть из 27 салонов красоты в различных регионах России.
Командой "ГП" была поставлена задача создать новый бренд, создать и упаковать франшизу, а после на партнерских условиях совместно продвигать и развивать франшизу, управлять УК и сопровождать франчайзи.
Был выбран пакет "Максимальный" с брендингом "с нуля", продвижением и сопровождением "под ключ".
Было принято решение организовать новую совместную с DoingBiz компанию, на которую зарегистрировать товарный знак, создать УК и организовать управление сетью.
Над проектом работали 24 специалиста компании DoingBiz, project manager была Дарья Григорьева. Руководитель DoingBiz Илья лично участвовал в ключевых решениях по проекту наравне с инициатором проекта и владельцем сети "Городская парикмахерская" Дмитрием.
Командой "ГП" была поставлена задача создать новый бренд, создать и упаковать франшизу, а после на партнерских условиях совместно продвигать и развивать франшизу, управлять УК и сопровождать франчайзи.
Был выбран пакет "Максимальный" с брендингом "с нуля", продвижением и сопровождением "под ключ".
Было принято решение организовать новую совместную с DoingBiz компанию, на которую зарегистрировать товарный знак, создать УК и организовать управление сетью.
Над проектом работали 24 специалиста компании DoingBiz, project manager была Дарья Григорьева. Руководитель DoingBiz Илья лично участвовал в ключевых решениях по проекту наравне с инициатором проекта и владельцем сети "Городская парикмахерская" Дмитрием.
Трейлер франшизы Hair Republic
Снят и смонтирован в рамках общих работ по упаковке франшизы
Hair Republic
Упаковка франшизы
DoingBiz
Что было сделано DoingBiz:
- Провели сбор и анализ информации о компании ГП.
- Анализ позиционирования компании.
- Анализ целевой аудитории и выявление потребительских предпочтений.
- Анализ и исследование трендов рынка и ниши 2020-2021, каналов коммуникации.
- Аудит существующего фирменного стиля компании, логотипа, носителей фирстиля, внешний вид социальных сетей.
- Аудит прямых и косвенных конкурентов для отстройки и дифференциации.
- Внешний вид конкурентов (брендинг, соц. сети).
- Краткая стратегия по каналам коммуникации и PR.
- Стратегия разработки визуального образа бренда: нейминг, фирменный стиль.
- Разработка креативного брифа и технического задания на создание нейминга, логотипа и фирменного стиля.
- Креативная разработка более 30 вариантов названия бренда.
- Проверка вариантов на уникальность по базам Роспатента.
- Презентация разработанных вариантов.
- Доработка выбранного варианта.
Разработка логотипа и концепции фирменного стиля:
- Ключевая идея логотипа - раскрытие смысла образования фирменного знака.
- Возможные композиционные решения логотипа (вертикальный / горизонтальный / с дескриптором / упрощённый).
- Подбор фирменных цветов и фирменных шрифтов.
- Примеры адаптации логотипа на различных материалах и фоновых поверхностях.
- Возможные решения по использованию стилеобразующих элементов: фирменные узоры /графические элементы / паттерны (фоновые текстуры) и т.д.
- Раскрытие потенциала дизайн-концепции — эскизные решения по оформлению нескольких носителей фирменного стиля с применением логотипа.
- Подготовка исходных файлов логотипа в векторном формате.
- Макеты визиток, листовок, буклетов, флаеров, тейбл-тентов.
- Макеты вывесок, банеров, наклеек на авто.
- Макеты фирменной одежды мастеров и администратора.
- Макеты оформления соцсетей
- Разработка сайта холдинга "ГП" и отдельных страниц салонов.
- Создание аккаунтов соцсетей.
- Разработка гайдлайна (руководство по использованию фирменного стиля).
- Создание дизайна интерьера салонов: 3D, чертежи.
- Разработка листовок и буклетов
- Провели детальный анализ рынка и конкурентов по франшизе в схожей нише, сравнили показатели и материалы конкурентов, сделали swot-анализ и выработали рекомендации для выделения УТП франшизы Hair Republic.
- Разработали концепцию франшизы, франчайзинговые пакеты и форматы, проработали каналы монетизации, ценность, передаваемую по модели франшизы в разрезе форматов и пакетов, выявили сегменты ЦА и географию развития франшизы Hair Republic.
- Разработали несколько форматов франшизы: Haier Republic Los Angeles, Hair Republic Home, Hair Republic Luxe, Hands Republic, Tattoo Republic.
- Разработали адаптивную финмодель для франчайзи для каждого формата и пакета, разработали бизнес-модель и финмодель УК сети.
- Разработали презентацию франшизы Hair Republic для разных форматов.
- Разработали несколько посадочных страниц (лендинг) франшизы для Hair Republic, для ГП, для выставки и конкурса, квизы.
- Создали "под ключ" видеоролик о франшизе: сценарий, съемка, монтаж.
- Провели несколько фотосессий бизнеса.
- Разработали комплект договоров для продажи франшизы (договор коммерческой концессии и др) для всех форматов и брендов.
- Зарегистрировали 2 товарных знака.
- Разработка структуры для обучающего руководства.
- Описание бизнес-процессов бизнеса и создание полноценного руководства по запуску и ведению бизнеса по франшизе Hair Republic (франчази-бук)
- Создание интерактивного учебного портала для франчайзи на платформе iSpring.
- Разработали все материалы для продажи франшизы: скрипты, регламенты.
- Разработали книгу продаж.
- Разработали цепочку писем для рассылки.
- Разработали анкету для инвестора.
- Разместили информацию о франшизе на агрегаторах (каталогах) франшиз.
- Разработали маркетинговую стратегию и маркетинговый план продвижения франшизы.
- Настроили рекламные каналы: Яндекс, Google, таргет, youtube.
- Написали продающую статью о франшизе.
- Написали продающие письма.
- Создали креативы для рекламы.
- Внедрили CRM Битрикс24 для продажи франшизы: настроили воронку, роботизацию, телефонию, интеграцию с каналами трафика, сквозную аналитику, интеграцию с мессенджерами.
Сейчас в работе DoingBiz:
- Маркетинговое сопровождение франшизы "под ключ"
- Продажа франшизы нашим отделом продаж "под ключ"
- Участие в выставках, мероприятиях
- Совместное участие в запусках и сопровождении франчайзи нашими менеджерами по сопровождению.
- Совместное операционное управление УК.
Hair Republic
Упаковка франшизы
DoingBiz
Презентация франшизы Hair Republic
Мы подготовили подробную франчайзинговую презентацию с авторским дизайном, благодаря которой можно доходчиво рассказать потенциальным партнерам о выгодах и преимуществах франшизы Hair Republic
Дизайн проект
В рамках упаковки франшизы мы разработали дизайн проект по форматам франшизы
Сайт о франшизе
Красивый, яркий и конверсионный сайт о франшизе салонов красоты Hair Republic, который легко продвигается в сети, способный удержать внимание целевого пользователя и повести его к ключевому действию
http://doingbiz.ru/arh_hair-republic
http://doingbiz.ru/arh_hair-republic
Выставка франшизы на BUYBRAND Expo 2021
Мы отлично подготовились и приняли участие в выставке франшиз в сентябре 2021 года.
Результатом выставки стало подписание 3-х договоров на покупку франшизы!
Результатом выставки стало подписание 3-х договоров на покупку франшизы!
Hair Republic
Результат
DoingBiz
РЕЗУЛЬТАТ
Успешное создание бренда и франшизы
Hair Republic "под ключ", продвижение
Был создан "с нуля" бренд Hair Republic, было "под ключ" создание и упаковка франшизы салонов красоты.
Сейчас активно идет продвижение и продажа франшизы от ДуингБиз.
Сейчас активно идет продвижение и продажа франшизы от ДуингБиз.
Hair Republic
Масштабирование бизнеса
DoingBiz
Ничто не мешает вам повторить успех этой франшизы!
капитал
x10
масштаб
x10
прибыль
x10
Проведем бесплатный аудит вашего бизнеса на готовность к масштабированию и предложим лучше условия для разработки и продвижения вашей франшизы
Смотрите также кейсы:
Смотреть все кейсы DoingBiz
